O comportamento do consumidor brasileiro de automóveis: uma análise comparativa entre dois veículos voltada ao quesito segurança / Brazilian car consumer behavior: a comparative analysis between two vehicles concerning safety

Resumo

A aquisição de um automóvel pelo consumidor brasileiro deveria ser pautada em grande planejamento e estudo sobre as opções disponíveis no mercado, tendo em vista a importância e valor de tal bem. Contudo, percebe-se que dentre os três veículos mais vendidos em 2017, dois são destaques negativos em segurança automotiva, obtendo péssimo desempenho (nota mínima) no teste de colisão realizado pelo Latim NCAP. A partir disso, questiona-se o porquê de carros com baixa qualidade em proteção veicular serem os líderes de vendas no mercado brasileiro, enquanto outras opções de mesmo valor e categoria, mas com qualidade em segurança muito superior, são menos preferidos pelos consumidores. Com isso, o estudo teve como objetivo geral de comprovar, analisar e compreender o comportamento do consumidor brasileiro ao dar pouca relevância para o quesito segurança no processo decisório de aquisição de um automóvel. Para isso, foi realizada uma pesquisa comparativa com proprietários de dois automóveis "chave" de mesma categoria e preço vendidos no Brasil. Um deles entrega baixa proteção aos seus ocupantes e mesmo assim é o líder de vendas, enquanto o outro é apenas o 21º mais vendido no ranking geral, porém, possui nota máxima no teste de colisão. A pesquisa, respondida por 200 proprietários (100 de cada veículo), buscava entender as razões que os levaram a comprar o seu automóvel e o conhecimento de cada proprietário sobre segurança automotiva. Com a análise dos resultados obtidos, foi possível chegar à conclusão a respeito do perfil e características do comportamento do consumidor dos dois automóveis comercializados no Brasil.