Modelo de planeacion estrategica basado en el endorsement del patrimonio cultural. Estudio en cartagena de indias 2018 / Strategic planning model based on the approach of the cultural heritage. Study in cartagena de indias 2018

Authors

  • Jairo Roberto Sojo Gómez
  • Guillermo Andrés Rodríguez Martínez
  • Vladimir Sánchez Riaño
  • Fernando Marroquín Ciendúa

DOI:

https://doi.org/10.34117/bjdv5n7-039

Keywords:

Patrimonio cultural, difusión cultural, planeación estratégica, publicidad.

Abstract

Dentro del análisis que se hace de la relación entre la cultura y el patrimonio, han emergido nuevas perspectivas que sitúan al patrimonio en el concepto de la riqueza cultural. Esa riqueza advierte la presencia de una construcción histórica y social, al punto de que la publicidad genera día a día valor intangible al patrimonio desde la percepción de las personas locales y visitantes que luego se convierte en consumo. Así, entendiendo que la publicidad ejerce un papel crucial en lo que respecta a la elaboración y reproducción del patrimonio y de la cultura, la planeación estratégica publicitaria debe ser más creativa para lograr reconocer por medio de esta nueva metodología, cómo se establecen pilares sólidos de comunicación cuando se toman las narrativas de los principales actores que viven el patrimonio. Se tendrá presente como diferentes variables de estudio: Variables de comunicación de ritualización o expresión, variables de comunicación de transferencia de significado y variables de comunicación de descodificación (construcción del significado) aportarán a una mejor consecución de resultados para las campañas de publicidad que cuenten lo increíble del patrimonio de la región Caribe.

 

References

Arizpe, Lourdes (2001). Diversidad cultural, conflicto y pluralismo. In UNESCO, Informe mundial sobre la cultura 2000 - 2001. Diversidad cultural, conflicto y pluralismo (pp. 24 - 42). París: Ediciones UNESCO y Ediciones Mundi-Prensa.

Colón, Luis. Escovar, Alberto. Niño, Carlos & Saldarriaga, Alberto. (2003) El patrimonio urbano de Bogotá (pp. 116 - 145). Bogotá: El Áncora Editores.

Frascara, Jorge. (2006). El poder de la imagen. Reflexiones sobre comunicación visual. Buenos Aires: Ediciones Infinito.

Klamer, Arjo. & Throsby, David. (2001). La factura del pasado: la economía del patrimonio cultural. In UNESCO, Informe mundial sobre la cultura 2000 - 2001. Diversidad cultural, conflicto y pluralismo (pp. 130 - 145). París: Ediciones UNESCO y Ediciones Mundi-Prensa.

Marcuse Herbert, (1962). Un ensayo sobre la liberación. Traducción de Joaquín Mortiz. México.

Mastrodoménico, Hugo. (2011). Democracia en el aula de clase. ¿Las conclusiones a las que llegan los grupos de discusión en el aula son tomadas libremente? Berlín: Editorial académica española.

Moliné, Marcal. (2000). La fuerza de la publicidad. Madrid: Mc Graw Hill, Universidad Antonio de Nebrija.

Rodríguez, Juan. (2016 Septiembre-1). Persuasión, comunicación y patrimonio. (D. Cubillos, & G. A. Rodríguez Martínez, Interviewers)

Saldarriaga, Alberto. (2003). Ciudad, memoria y patrimonio. In L. C. Colón, A. Escovar, C. Murcia, & A. Saldarriaga, El patrimonio urbano de Bogotá (pp. 12 - 39). Bogotá: El Áncora Editores.

Saldarriaga, Alberto. (2003). El patrimonio urbano y la construcción reciente de la ciudad. In Colón, Luis. Escovar, Alberto. Niño, Carlos & Saldarriaga, Alberto. El patrimonio urbano de Bogotá (pp. 146 - 166). Bogotá: El Áncora Editores.

Sánchez, Manuel. (1999). Eficacia publicitaria. Madrid: Mc Graw-Hill.

Sánchez, Vladimir. (2015): La publicidad como espejo de la sociedad. Universidad De Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Bogotá D.C.

Published

2019-08-08

How to Cite

Gómez, J. R. S., Martínez, G. A. R., Riaño, V. S., & Ciendúa, F. M. (2019). Modelo de planeacion estrategica basado en el endorsement del patrimonio cultural. Estudio en cartagena de indias 2018 / Strategic planning model based on the approach of the cultural heritage. Study in cartagena de indias 2018. Brazilian Journal of Development, 5(7), 8132–8149. https://doi.org/10.34117/bjdv5n7-039

Issue

Section

Original Papers