Mapeamento do portfólio de documentos sobre marketing digital: levantamento na base Scopus-Elsevier / Mapping of documents portfolio about digital marketing: survey in Scopus-Elsevier base

Carolina Pavan Zanini, Maiara Benedita Dias Manoel, Maria Letícia de Fátima Soares dos Santo, Thaynara Ormy dos Santos Moreira, Paulo Cezar Bemfica Santos, Edenis Cesar de Oliveira

Abstract


Considerando o surgimento e desenvolvimento da Internet, várias mudanças ocorreram no mundo dos negócios, sobretudo com a popularização das mídias sociais, criando importante ponto de interseção para a aplicação do marketing digital. O estudo objetiva mapear as principais características das publicações a respeito da temática “marketing digital” no Brasil, entre o período de 2011 a 2021, sobretudo os principais autores da área, as instituições e as áreas de conhecimento que mais publicam sobre a temática. A pesquisa bibliométrica realizada na base Scopus resultou em 93 documentos publicados no período. Os principais resultados permitem observar que houve aumento crescente no número de publicações no período, tendo o ano de 2020 com o maior número de documentos publicados. Quanto aos periódicos, a Revista Brasileira de Marketing publicou maior número de artigos. Das 10 instituições de ensino com maior quantidade de publicações, nove são públicas. A Universidade de São Paulo (USP) e a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) lideram com 9 documentos publicados cada uma. A área do conhecimento Negócios, Gestão e Contabilidade congrega aproximadamente 40% do total de publicações, seguida pela Ciência da Computação com 28% e Ciências Sociais (23,7%).


Keywords


marketing, marketing digital, produção científica, mapeamento, portfólio de documentos.

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DOI: https://doi.org/10.34115/basrv6n3-024

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