O mercado varejista: um estudo da estratégia competitiva / The retail market: a study of competitive strategy

Authors

  • Adriano Dias de Carvalho
  • Rumeninng Abrantes dos Santos

DOI:

https://doi.org/10.34117/bjdv5n4-1407

Keywords:

Estratégia, Vantagem Competitiva, Mercado Varejista, Consumidor, Decisão de Compra.

Abstract

O mercado varejista sofreu uma série de mudanças nos últimos tempos, situações que ocorreram de forma rápida e dinâmica.Esse tipo ambiente aumenta a instabilidade, à medida que surgem novas tendências. O objetivo desse estudo visa demostrar e discutir, as principais técnicas de gestão do varejo e suas aplicações. Mediante estudo de caso qualitativo realizado, foi observado o cotidiano operacional de uma organização e, captadas informações junto aos proprietários e funcionários com a aplicação de questionários.A empresa objeto desse estudo, não possui planejamento estratégico formal. Desse modo, foram realizadas pesquisas de satisfação de pós-venda, evidenciando que existe a preocupação com o desenvolvimento de estratégias competitivas, mas que ainda são insuficientes para assegurar o sucesso organizacional. Ao final desse artigo são apresentados os resultados, ao qual figura comoalternativa mais viável, a implementação deestratégias competitivas formais,com maior envolvimento dos funcionários.

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Published

2019-03-06

How to Cite

Carvalho, A. D. de, & Santos, R. A. dos. (2019). O mercado varejista: um estudo da estratégia competitiva / The retail market: a study of competitive strategy. Brazilian Journal of Development, 5(4), 2957–2977. https://doi.org/10.34117/bjdv5n4-1407

Issue

Section

Original Papers