Breve análise sobre o perfil do consumidor homoafetivo / Brief analysis on the homoaffective consumer profile

Authors

  • Lucas Macário Peralta
  • Karyn Mônica Martins
  • Peri da Silva Santana

DOI:

https://doi.org/10.34117/bjdv5n7-076

Keywords:

Consumidor, Perfil de consumidor, Homoafetivo, Identidade de gênero.

Abstract

A visibilidade de pessoas que não sentem atração pelo sexo oposto está cada vez maior, e com isso, os produtos, serviços, propagandas de marketing e publicidade, atendimento entre outros aspectos devem ser especificados para singularidade de cada indivíduo. Diante disso, o estudo envolveu pesquisa bibliográfica e de campo para que fosse entendido qual é o perfil do consumidor homoafetivo no Brasil. Para de analisar o objetivo deste artigo, foi usada metodologia quantitativa. Os resultados apontaram que em maioria, o consumidor se considera cisgênero, homossexual ou bisexual, mora na região Sudeste do país. Considera-se como um consumidor moderado, mas que sempre prioriza a compra de alimentos e gastos relacionados à moradia. Assim então, com uma amostra de 199 pessoas, pode-se definir qual o perfil destes consumidores.

  

 

References

ALENCAR, Paulo. Entenda a diferença entre sexo biológico, identidade de gênero, expressão de gênero e orientação sexual. Disponível em: <https://dialogopsicoterapeutico.com.br/entenda-a-diferenca-entre-sexo-biologico-identidade-de-genero-expressao-de-genero-e-orientacao-sexual/> Acesso em: 14 de abril de 2019.

BRASIL DE FATO. 10% dos brasileiros são LGBTI, mas estão sub-representados na política. Disponível em: <https://www.brasildefato.com.br/2017/06/19/cerca-de-10-da-populacao-brasileira-pessoas-lgbti-sao-sub-representadas-na-politica/>. Acesso em 12 de maio de 2019.

CAMUÑAS, Max. Mercado-alvo: tudo que você precisa saber para sua estratégia de marketing Digital. Disponível em: <https://blog.mailrelay.com/pt/2018/05/31/mercado-alvo-tudo-que-voce-precisa-saber-para-sua-estrategia-de-marketing-digital/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=twitter#O_que_significa_mercado_alvo>. Acesso em: 07 de maio de 2019.

COUTINHO, Jussara. Oito razões para valorizar o Mercado LGBT. Disponível em: <http://www.ideiademarketing.com.br/2012/11/07/oito-razoes-para-valorizar-o-mercado-lgbt-lesbicas-gays-bissexuais-e-transgeneros/>. Acesso em 12 de maio de 2019.

DEWEIK, Alberto. O novo consumidor busca uma relação de transparência e de coparticipação em empresas. Disponível em: <https://musicaemercado.org/a-nova-era-do-atendimento-ao-cliente-o-consumidor-4-0/>. Acesso em: 22 de maio de 2019.

GRUPO GAY BAHIA, 2011. Sul e Sudeste lideram ranking de homofobia no Brasil, aponta relatório. Disponível em: <http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI5612397-EI6594,00-Sul+e+Sudeste+lideram+ranking+de+homofobia+no+Brasil+aponta+relatorio.html>. Acesso em: 22 de maio de 2019.

JURKEWICZ, Regina. Afinal, o que é gênero? Disponível em: <http://catolicas.org.br/biblioteca/artigos/o-que-e-genero/> Acesso em: 14 de abril de 2019.

KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do consumidor. 2. ed. São Paulo. Atlas, 2014.

KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo. Pearson Education do Brasil, 2012.

MARCONI, M; LAKATOS, E. Fundamentos de Metodologia Científica. 5. ed. São Paulo. Atlas, 2003.

MARTINS, Geiza. Glossário de gênero: entenda o que é cis, trans, não-binárias e mais. Disponível em: <https://universa.uol.com.br/noticias/redacao/2018/03/19/glossario-de-genero-entenda-o-que-significam-os-termos-cis-trans-binario.htm> Acesso em: 14 de abril de 2019.

MOTA, Hermano. Formas de segmentação do seu mercado consumidor. Disponível em:

<https://administradores.com.br/artigos/formas-de-segmentacao-do-seu-mercado-consumidor>. Acesso em: 17 de abril de 2019.

MUNDO DO MARKETING. Potencial do mercado homossexual no Brasil. Disponível em: <https://www.mundodomarketing.com.br/inteligencia/estudos/298/potencial-do-mercado-homossexual-no-brasil.htm> Acesso em: 14 de abril de 2019.

RICHARDSON, R. J. Pesquisa social: métodos e técnicas. 3. ed. São Paulo: Atlas,

RICHERS, R.; LIMA, C. Segmentação Opções Estratégicas para o Mercado Brasileiro. São Paulo: Nobel, 1991.

SALVADOR, A; CAMPOMAR, M. Segmentação e posicionamento: o coração do plano de marketing. Revista Inovcom. v. 6, n. 1, p. 46, 2014.

SCHERMANN, Daniela. O que é posicionamento de marca, como definir o seu e o que fazer depois. Disponível em: <https://blog.opinionbox.com/posicionamento-de-marca/>. Acesso em: 07 de maio de 2019.

WEINSTEIN, A. Segmentação de mercado. São Paulo: Atlas, 1995.

Published

2019-08-08

How to Cite

Peralta, L. M., Martins, K. M., & Santana, P. da S. (2019). Breve análise sobre o perfil do consumidor homoafetivo / Brief analysis on the homoaffective consumer profile. Brazilian Journal of Development, 5(7), 8629–8650. https://doi.org/10.34117/bjdv5n7-076

Issue

Section

Original Papers